Все нюансы относительно рекламы на Facebook охватить в одной статье невозможно, но есть основные моменты, которые необходимо знать. Есть два варианта настройки кампаний: сделать все самостоятельно вручную или довериться автоматическим параметрам. Второй метод займет в несколько раз меньше времени, но и результат не всегда радует.
В инструкции ниже мы рассматриваем комбинированный вариант, когда часть действий регулируется вручную, а часть остается без изменений.
Определение цели
- — располагаются в одной категории. Такая реклама будет нацелена не на получение мгновенного результата и обратной связи, а на повышение количества людей, знающих о вашей фирме. Подходит крупным компаниями с большими бюджетами.
- — оптимальный вариант для новичков. Facebook автоматически оптимизирует показ объявления для максимальной обратной связи.
- — подойдет для тех, чья основная цель — вывести клиента на контакт. При выборе этого параметра нужно учитывать, что не для всех сфер деятельности он походит.
- — идеально подойдет для рекламных роликов.
- — чаще всего используется для компьютерных и мобильных игр, размещенных в App Store и Play Маркете.
- — категория включает в себя три подраздела: , и . Цель будет актуальной для онлайн и оффлайн магазинов с возможностью покупки через сайт.
При наведении указателя курсора на любую из строк на сайте можно прочитать подробную информацию и решить, что подходит больше.
Определение аудитории
Один из самых распространенных вопросов — как понять, какую аудиторию отмечать в кампании. В первую очередь, важно знать своего целевого клиента. Это необходимо не только для рекламы на Facebook, но и для ведения бизнеса в целом. Сузить всех пользователей можно по следующим данным:
- — особенно важны для оффлайн услуг и товаров, которые невозможно отправить по почте или оказать онлайн.
- — многие сегменты бизнеса довольно четко разделены по половому признаку. Показывать рекламу маникюрного салона мужчине из соседнего города однозначно не стоит.
- — важный критерий, так как определенные категории услуг и товаров не просто нельзя, но и запрещено рекламировать. Список запретов по возрасту крайне широк, подробно его можно изучить в разделе социальной сети. Если ваша реклама не несет в себе ничего запрещенного, просто изучите своего клиента или подписчика. Лучше вывести средний потенциальный возраст и отметить его в кампании.
- — большой раздел, который помогает отделить пользователей по особым критериям. По факту, следует самостоятельно изучать все признаки и искать подходящие. Как пример, рекламу по оказанию психологических услуг очень выгодно показывать людям, которые недавно сменили семейный статус.
Помимо самостоятельного создания рекламного объявления, под всеми постами на страницы расположены кнопки . Таким образом, сразу же пропускается несколько этапов, что значительно экономит время. Но труднее настроить кампанию по личным параметрам. Подойдет, если цель заключается в банальном увеличении числа лайков под постом, но для продуманного продвижения компании лучше разобраться в нюансах.
Вариант 1: ПК-версия
Пошагово рассмотрим все этапы создания рекламной кампании через официальный сайт Facebook. Важно учитывать большое количество нюансов, которые в сильной степени могут повлиять на итоговый результат. В зависимости от целей и сферы деятельности, принцип создания может кардинально отличаться. В первую очередь необходимо создать рекламный кабинет для своей бизнес-страницы. О том, как это делается, мы ранее писали в отдельной статье.
Подробнее: Как создать рекламный кабинет на Фейсбук
Этап 1: Переход в Business Manager
- Откройте главную страницу своего аккаунта и кликните на в верхнем поле.
- В выпадающем списке выберите раздел .
- В новой вкладке откроется Business Manager Facebook. Необходимо указать номер рекламного аккаунта вашей страницы. Владельцы стандартных групп в Facebook, как правило, имеют всего один аккаунт. Обязательно обратите внимание на то, чтобы напротив кода в скобках было указано — это означает наличие доступа для работы с рекламой.
Этап 2: Выбор цели
- После перехода в свой личный кабинет Business Manager нажмите на зеленую кнопку в левой части.
- Кликните на ту цель кампании, которая необходима. Подробно о том, как определиться с данным пунктом, мы рассказали в первой части статьи. Рассмотрим пример на самом популярной варианте — . Инструкция практически аналогична для всех разделов.
- Система сразу же потребует указать бюджет. Откройте список для выбора вида распределения денег.
- Есть два варианта: и . Второй больше подойдет для профессионалов, которые имеют навык настройки и регулирования трафика. Когда указываете четкую сумму расходов за день, легче контролировать результат.
- Для подтверждения кликните на кнопку .
Этап 3: Выбор валюты и трафика
- Следующий шаг — ввод данных рекламного аккаунта. Укажите страну, валюту (лучше выбирать валюту платежной карты), а также часовой пояс. Время отмечайте исходя из того, в какой стране будет идти промоакция.
- Для удобства работы с рекламой в дальнейшем впишите название кампании.
- Выбор направления трафика зависит от личных предпочтений. Для фирм с хорошо разработанными, работающими сайтами идеальный вариант — направить трафик именно на него. Если же сайта нет, укажите любой другой удобный метод связи с вами. В правой части экрана отображается приблизительный размер потенциальной аудитории.
Этап 4: Аудитория
- От правильно выбранной аудитории зависит очень многое. Прежде чем приступать к данному шагу, у вас должно быть представление, кто именно является потенциальным клиентом. Нажмите на кнопку .
- Сразу рекомендуется раскрыть все дополнительные параметры, как это указано на скриншоте.
- В строке добавьте все регионы, страны и отдельные города. Можно также выбирать исходя из удаленности от конкретной точки. Для этого следует нажать .
- Возраст и пол определяются в зависимости от сферы услуг или товаров. Учтите, что все связанное с алкоголем нельзя рекламировать детям.
- Детальный таргетинг позволяет включать или исключать из аудитории определенные категории людей. В поисковую строку начните вводить интересующее слово. Умный поиск автоматически предложит подходящие варианты. Параллельно обращайте внимание на показатель размера аудитории в правой части. Значение должно находиться посередине шкалы.
Этап 5: Выбор платформ
Самостоятельный выбор платформ для показа рекламы позволяет сэкономить бюджет. Однако данный этап следует выполнять лишь тем, кто понимает разницу в местах для размещения. Новичкам рекомендуется полностью пропустить его и перейти сразу к следующему шагу.
- Установите маркер напротив пункта .
- Необходимо галочками отметить устройства. При небольшом бюджете рекомендуется оставлять только Facebook и Instagram.
- Далее следует выбор видов размещения промоакции. Крайне действенным является метод рекламы через Stories в Facebook, Instagram и Messenger, а также реклама в поисковой строке. Поставьте галочки напротив всех желаемых категорий. Если не можете определиться — оставьте все значения отмеченными.
Этап 6: Бюджет и график
- Выбор оптимизации для показа рекламы зависит от того, что важнее в данной промоакции: показать изображение с текстом или подтолкнуть человека перейти по вашей ссылке. Самым стандартным для всех ситуаций вариантом является выбор .
- Расписание показа рекламы особенно актуально для продвижения услуг. Следует всегда учитывать настроения людей и насколько полученная в определенные часы информация воспринимается. По статистике, наилучшим временем для продажи чего-либо является промежуток между началом дня и 1-2 часа ночи. Кликните , если желаете вручную настроить график.
- Укажите даты и время с учетом часовых поясов регионов.
- Лимит расходов — важнейший пункт, который позволит не превысить бюджет. Кликните на строку для добавления максимума и минимума.
- Выберите .
- Минимум можно не указывать, а в строку впишите свой бюджет на данную рекламную кампанию. Как только расход достигнет показателя, показ промоакции автоматически приостановится.
- Кликните по кнопке .
Этап 7: Настройка и оформление
- В разделе требуется выбрать свою страницу в Facebook и Instagram.
- Остается последний этап — оформление рекламного поста. Можно полностью создать новый пост, но легче использовать уже существующий. Если на странице нет подходящей публикации, перед началом создания рекламы разместите ее. Нажмите .
- Далее кликните .
- Пост можно выбрать из списка, а также по ID и ключевым словам.
- Нажмите .
- Под любой рекламой бывает призыв к действию. Для его добавления следует кликнуть .
- Стандартным призывом является кнопка , но можно указать любой другой вариант в зависимости от вида вашей рекламы.
- Так как изначально в данном примере в разделе направления трафика указывался именно сайт, следует ввести его URL. При выборе направления трафика на WhatsApp или Messenger впишите ссылку на профиль.
Этап 8: Проверка и публикация
- Кликните на кнопку .
- В открывшемся окне вам будет предоставлена вся информация по кампании. Прокручивая список вниз, внимательно изучите детали. Для изменения каких-либо параметров следует нажать на кнопку и вернуться на нужный этап. Если же все заполнено правильно, просто выберите .
- Появится сообщение о размещении кампании. Как правило, процесс проверки и публикации занимает до одного дня.
Вариант 2: Ads Manager
Приложение Ads Manager для мобильных телефонов на iOS и Android включает в себя все те же функции по созданию рекламы на Facebook, что и официальный сайт. С его помощью за несколько минут можно начать продвигать свой продукт или услугу.
Скачать Ads Manager из App Store
Скачать Ads Manager из Google Play Маркета
Этап 1: Выбор цели
- В приложении Ads Manager зайдите в аккаунт своей страницы. Тапните кнопку в нижней части дисплея.
- Первый этап — выбор цели промоакции. Подробно о том, какой пункт подойдет для каких целей, мы рассказали выше. Рассмотрим пример на самом распространенном варианте, подходящем практически для любого бизнеса — . С его помощью можно повысить охват и привлечь новых клиентов.
Этап 2: Выбор изображения
- Ads Manager предложит выбрать главную фотографию для промоакции на всех площадках кроме историй. Автоматически будет добавлена фотография с обложки страницы. Инструменты, отмеченные на скриншоте, позволят применить фильтры, добавить логотип, обрезать края, отредактировать текст и т.д..
- Вопрос добавления текста на фото имеет много нюансов. С одной стороны — это отличный способ сэкономить символы в тексте и привлечь больше внимания, но с другой — Facebook запрещает создавать баннеры с текстом, который занимает больше 30% от площади фото. Нажав на значок , выберите . Система автоматически проверит и сообщит, подходит ли формат для промоакции или нет.
- Далее следует отредактировать фото для Stories. Для этого тапните стрелку, показанную на скриншоте. Используя шаблоны и инструменты, расположенные под примером, можно создать подходящий вариант.
- Нажмите на стрелочку в правом верхнем углу для перехода к следующему этапу создания рекламы.
Этап 3: Настройка рекламы
- Следующий этап — написание текста и выбор мест размещения. Для начала заполните поля и . Рекомендуется кратко, но интересно предоставить информацию о своем продукте или услуге. При наличии укажите также ссылку на свой сайт.
- Раздел — это кнопка, которая будет видна пользователям сразу под рекламой. Тапните три точки под списком для открытия всех вариантов.
- Отметьте наиболее подходящий под вашу рекламу призыв для аудитории. Если сомневаетесь, оптимальным будет кнопка .
- Тапните . Можно не трогать данный раздел, если не хотите самостоятельно настраивать площадки для показа рекламы.
- Переведите режим размещения в и в нижнем списке отключите те платформы, которые считаете нужными. В каждом из четырех разделов можно выбрать свой вариант показа баннеров.
- По завершении настроек на данном этапе нажмите .
- Приложение покажет, как аудитория будет видеть вашу рекламу с различных устройств и на различных платформах.
- Тапните стрелочку в правом верхнем углу для перехода к следующему этапу.
Этап 4: Выбор аудитории
- В разделе аудитория обратите внимание на все мельчайшие параметры, так как от этого будет зависеть, кто именно увидит рекламу. Выберите .
- В первую очередь указывается регион. Можно добавлять отдельно страны, города или целые континенты. Далее следует определить возраст и пол. Учтите, что при рекламе некоторых видов товаров важно соблюдать возрастной минимум, установленный в странах показа. Так, например, любая пропаганда алкоголя на территории России запрещена для показа лицам младше 21 года. Подробнее узнать о правилах и запретах можно в разделе в Ads Manager.
- Затем следует добавить интересы и различные модели поведения потенциальных клиентов. Нажмите на кнопку . В последнем обновлении Ads Manager система не переводит данную строку на русский.
- В поисковой строке укажите различные параметры: интересы, семейный статус, демографические и географические данные. Все это позволит исключить потенциально не подходящих пользователей.
- Также можно сузить аудиторию путем установки одного из указанных параметров. Новичкам в создании рекламы с небольшим числом подписчиков рекомендуется пропустить этот пункт.
Этап 5: Бюджет и график кампании
- Последний этап — бюджет кампании. Определить его следует заранее, продумав стратегию и выгоду. Обязательно установите лимит по карте, чтобы даже при совершении ошибки в создании промоакции не потерять деньги.
- Лучше выбрать валюту своей банковской карты — так легче будет следить за расходами.
- В разделе важно выбрать параметр в соответствии со временем вашей аудитории. Так можно будет четко сформировать график показа рекламы.
- В разделе основным является выбор непрерывного или точно установленного по времени показа рекламы. В случае включения непрерывного запуска промоакции Facebook сам будет анализировать и решать, в какие дни и часы лучше предлагать ваш продукт людям. Если вы четко можете указать наиболее логично продуманный график, самостоятельно установите начало и конец отображения баннеров на каждый день. Затем нажмите на стрелочку в правом верхнем углу.
- Внимательно проверьте все данные, бюджет и рекламный текст. Для запуска кампании тапните . Промоакция начнется после модерации администрацией Facebook. Проверка может занять от нескольких минут до суток.
Мы рады, что смогли помочь Вам в решении проблемы.
Помимо этой статьи, на сайте еще 13047 полезных инструкций.
Добавьте сайт Lumpics.ru в закладки (CTRL+D) и мы точно еще пригодимся вам. Опишите, что у вас не получилось. Наши специалисты постараются ответить максимально быстро.
